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  • 新媒体时代,电梯门广告是最好的选择

    发布时间:2020-01-13 18:54:09

    随着各种新媒体的层出不穷和客户对媒介传播观念的深刻认识:如何能最大限度地减少广告的浪费,这一直是客户心中永远的痛,同时也意味着客户在进一步压缩广告支出。而随着电梯框架广告和电梯液晶电视广告之后横空出世的“电梯门广告”,把“我知道我的广告有一半是浪费的”给找了回来。

      电梯门广告由于其精准的定位和客户对媒介的精准选择,也宣告“窄广告”时代的来临。7*24小时不间断展现,无空档传播,100%的传播到达率,加上卓越的广告创意,配合电梯门本身的开合,造成了强烈的视觉冲击力,不知不觉给潜在客户留下深刻印象。甚至可以说:你可以不看电视,不读报纸,不坐公交车,不坐地铁,但一定要坐电梯;你可以不等时间,不等朋友,不等亲戚,不等家人,但一定要等电梯。

      我们在等候电梯的时候,电梯门广告几乎与我们的视线等高,在相当程度上能产生强制性阅读的效果,广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介。CTR调研报告表明,居住高层住宅楼的用户,每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次,电梯广告不可避免的至少四次进入人们的视线,产生了广告阅读的反复性与高频性。

      小编经过缜密的调查发现,电梯门广告具有其他媒体所无法比拟的四大优势和六大特性。

    一、电梯门广告的四大优势

    1、接受电梯门广告的人群经济收入高,购买力强,文化水平高,消费观念新,社会层次高,超前意识浓,其家庭收入相对较高且稳定。对于广告主来说,将其信息传播到既有消费水平又有消费支付能力的人群中,无疑是最有效的广告信息覆盖。

    2、广告阅读的有效频次高,每人每天广告画面最少4次闯入他们的视线,电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免性和反复性,是其他媒体所不可能具有的强制性。

    3、电梯门的广告阅读人流总数总体均衡,电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合,它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融会贯通的信息传播记忆效应。

    4、价格低廉,在电视台做10次30秒的广告或在报纸做一天半版广告的费用相当高昂,同样的费用可以在20多个小区选择120多部电梯门进行广告发布,可以让目标受众群体不断接触你的广告,并让他们牢牢记住你的品牌和产品。

     二、电梯门广告的六大特性

       针对性–电梯门广告的覆盖群体为都市中高收入人群;经常出入购物/娱乐场所的白领阶层;其文化层次高、社会影响大、消费能力强、是引领消费的主力军。

       独家性–受众覆盖广,零距离锁定受众群体,电梯门广告具有极强的视觉冲击力,100%有效到达率,无任何广告干扰,能有效抢占终端市场,真正达到投入资金100%的有效利用,无任何广告资源浪费。

       互补性–电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合,弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融会贯通的信息传播记忆效应。

       高频性–电梯门受众群体每天都要数次接触电梯的同时,接触电梯门广告,其反复阅读频率非常之高,可以帮助客户打阵地战,做产品促销,在城市中迅速提升品牌知名度,销售额成倍增长。

       强制性–-社区人群每日平均乘坐电梯高于4次,等待电梯时80%的人都将眼球关注于电梯门,盼望电梯早点达到,希望能早点打开。此时电梯门广告可得到最充分最有效的传播及吸收。这样的阅读具有强制性和客户主动性,在这种情况下产生的广告印象最深。

       持久性–由于电梯门广告可置于电梯载客轿厢关闭的电梯门外,使广告画面即时传达到每一个在此等候电梯的人,而且没有任何遗漏,每天实现多次近距离受到广告画面冲击,加深受众对广告画面的持久记忆。

    AIDMA理论认为,针对电梯门广告特性决定购买的客户比率为34.3%。

      而且,电梯门广告是客户早晨出门看到的第一个广告,也是客户晚上回家看到的最后一个广告。

      经过分析、比较之后,小编才可以放心大胆地说“新媒体时代,电梯门广告是最好的选择。”



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